Onderzoeken

Open

Verbetert lead-based bidding de resultaten van de portfolio?

Platform: Google Ads · Geopend: 2026-07-15 · Bron: ads-facts learning-threshold, lead-based-bidding-todo, primary-conversions.

Hypothese: Bieden op de frequente lead-events (offerte, afspraak, offertecheck, form_submit) in plaats van op de zeldzame order tilt de portfolio naar werkbaar leervolume en verlaagt de kosten per lead.

2026-07-15

Onderzoek geopend. Aanleiding: de consolidatie is doorgevoerd maar de portfolio biedt nog op de account-brede goals inclusief purchase, die nauwelijks registreert. Plan: selective_optimization inrichten zodat de portfolio op de lead-events biedt, form_submit van secundair naar biddable tillen, purchase eruit als biedsignaal.

Te meten na livegang (verwacht 2 tot 3 weken leerreset): conversies per week, kosten per lead, en of de "offline conversion data issues"-melding verdwijnt. Nog te bouwen: de selective_optimization-code bestaat nog niet in de tooling. Zodra dit draait, tracken wij hier of de hypothese klopt.

Is Meta incrementeel, of koopt het conversies die er toch waren?

Platform: Meta · Geopend: 2026-06-29 · Bron: ads-facts meta-below-breakeven, cross-channel-health.

Hypothese: Het gerapporteerde Meta-rendement is grotendeels een view-through illusie; de echte incrementele bijdrage is klein en alleen een geo-holdout-test kan het beslechten.

2026-06-29

Cross-channel analyse toont Meta onder break-even: platform-ROAS 8,6x is voor 79 procent 1-daags view-through, verdedigbare klik-ROAS 1,8x. Dat zegt echter niets over incrementaliteit (had de klant ook zonder Meta gekocht?). Correlatie is zwak door de lange keuken-journey.

Open vraag

De enige meting die dit beslecht is een geo-holdout-test (regio's met en zonder Meta-uitlevering vergelijken). Nog niet uitgevoerd. Zolang dit open staat, rapporteren wij Meta conservatief op 7-daagse klik en cost-per-lead, niet op de platform-ROAS.

In onderzoek

Herstelt de gclid-capture-fix (#378) plus replay-attribution de order-matches?

Platform: Backend en pipeline · Geopend: 2026-07-15 · Bron: ads-facts purchase-registration-gap, memory purchase-conv-stilte-2026-07.

Hypothese: PR #378 vult ontbrekende click-IDs op statische paginas; na deploy koppelt replay-attribution bestaande enhanced-only orders alsnog aan een klik, waardoor ze in Google Ads gaan registreren.

2026-07-15

Onderzoek geopend, voortkomend uit why-orders-not-registering. Nog te verifieren: (1) is PR #378 daadwerkelijk gedeployed in productie, (2) draai daarna POST /api/ops/replay-attribution (eerst dry-run, dan apply), (3) meet of er enhanced-only order-jobs een click-ID krijgen en alsnog uploaden als click_conversion.

Te tracken: het aantal orders dat na de replay in de Google Ads conversiekolom verschijnt. Zolang dit in onderzoek staat, is het purchase-gat verklaard maar nog niet verholpen.

Opgelost

Waarom registreren orders (purchase) niet in Google Ads?

Platform: Google Ads · Geopend: 2026-07-11 · Gesloten: 2026-07-15 · Bron: GET /api/ops/retry-report, memory purchase-conv-stilte-2026-07.

Hypothese: Aanvankelijk vermoeden: de order-upload-pipeline is stuk.

Uitkomst: Geen bug. De pipeline werkt, maar enhanced-only uploads zonder gclid registreren pas na klik-match. Zie het feit purchase-registration-gap en de valkuil purchase-silence-pipeline-bug.

2026-07-11

Google Ads toont sinds circa 25 juni geen purchase-conversies. Eerste vermoeden: er is iets stuk in de upload naar Google Ads.

2026-07-15

Retry-report opgehaald: alle vijf orders sinds 12 juni hebben purchaseJob completed (laatste order 11 juli), vier als enhanced_conversion, één als click_conversion. De pipeline werkt dus. De conversiekolom blijft leeg omdat enhanced-only uploads zonder gclid niet registreren tot Google ze aan een klik matcht. Opgelost: het is een match-probleem, geen pipeline-probleem. Hefboom (gclid-capture #378 plus replay-attribution) loopt door als apart onderzoek does-378-restore-order-matches.

Waarom staat 'offline conversion data issues' op bijna alle campagnes?

Platform: Google Ads · Geopend: 2026-07-14 · Gesloten: 2026-07-15 · Bron: onderzoek-workflow 2026-07-14, ads-facts consolidation-portfolio.

Hypothese: Te veel losse campagnes verdelen een te dun conversiesignaal, waardoor Smart Bidding per campagne niet kan leren.

Uitkomst: Bevestigd via onderzoek-workflow. Oorzaak is versnippering plus laag volume, niet een defect. Campagnes geconsolideerd in een gedeelde portfolio. Zie consolidation-portfolio en learning-threshold. Vervolg (lead-based bidding) loopt als apart onderzoek.

2026-07-14

Melding staat op 7 van de 8 Search-campagnes. Onderzoek-workflow met 5 evidence- agents plus adversariële verificatie gedraaid. Bevinding: de 103 conversies per 90 dagen zijn verdeeld over 8 campagnes (circa 4 per campagne per maand), ver onder wat Smart Bidding nodig heeft. Ook is circa 29 procent legacy GA4-ruis en zijn orders slechts 7,8 procent.

2026-07-15

Quick wins doorgevoerd (broad keyword en 0-conversie ad groups gepauzeerd, tCPA eraf, budget naar 200 euro per dag) en de 6 non-brand campagnes samengevoegd in een gedeelde portfolio Maximize Conversions strategie. Diagnose is daarmee afgerond. Belangrijke nuance: consolidatie tilt het account niet boven de leerdrempel, dus lead-based bidding blijft nodig (open onderzoek does-lead-based-bidding-improve).